MARKETING FERIAL

Las ferias y exposiciones son consideradas una estrategia muy eficaz para el posicionamiento y difusión de empresas, instituciones u organizaciones, como de sus productos o servicios. Permiten acceder al público objetivo y multiplicar las oportunidades de negocio.

Para el logro de estos objetivos sus organizadores han incorporado tecnologías de la información y la comunicación que permiten a las empresas y entidades participantes potenciar su imagen y multiplicar las posibilidades de venta.

A lo largo de este curso vamos a aproximarnos al marketing ferial a través de conceptos básicos que permiten analizar y tomar algunas decisiones en todo aquello vinculado con la planificación, realización y evaluación de este tipo de eventos. La consideración de las muestras como una estrategia de marketing, cuya adopción parte de un riguroso análisis diagnóstico y estratégico, conduce a la selección de las mejores herramientas y técnicas para la diagramación del plan de comunicación acorde a los objetivos y metas del OPE y/o Comisión Organizadora, la muestra y el destino. Nos concentraremos en las categorías básicas del marketing de servicios en el entorno del turismo de eventos y negocios, particularmente en la utilización de ferias y exposiciones como herramienta de marketing, el análisis del mix de comunicación/promoción, la medición y evaluación de estos eventos desde la óptica de la calidad, la eficiencia y el rendimiento.

PROGRAMA

Marketing de servicios: Primeras aproximaciones.
Marketing en el turismo de eventos y negocios.
Ferias como instrumento de marketing.
Mezcla de comunicación/promoción.
Ferias y exposiciones como negocio.

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