EVENTOS COMO ESTRATEGIA DE MARKETING

Los eventos son actos coordinados por una organización con el fin de transmitir una información o un mensaje a un público determinado. Más o menos en estas palabras los define Rai Torrents. Resulta evidente entonces, considerarlos como acontecimientos de comunicación.

En este marco, es posible pensar y analizar las posibilidades que ofrecen los eventos como estrategia de marketing. Tanto el encuentro en sí, como los productos, servicios e ideas que se exponen, se comunican y se promueven en un acontecimiento, admiten esta perspectiva.

Los eventos pueden ser altamente eficaces para el posicionamiento y difusión de empresas, instituciones u organizaciones, así como de sus productos o servicios. La participación de estos organismos en congresos, convenciones, ferias y exposiciones, mega-eventos deportivos y culturales, por nombrar algunos eventos, puede ser en calidad de entidad promotora y realizadora, como expositor, como patrocinador o como disertante, todo ello con miras a acceder al público objetivo de la convocatoria, multiplicar las oportunidades de negocio y potenciar su imagen positiva.

PROGRAMA

Aproximación al marketing: Tendencias en el mercado de los eventos. Elementos básicos del concepto de marketing. Marketing de servicios.
Marketing en el turismo de eventos y negocios: Enfoque del marketing en el turismo de eventos. Diagnóstico y análisis estratégico. Establecimiento de objetivos.
Marketing mix: Mix de productos o servicios. Mix de precios. Mix de distribución (plaza o mercado). Mix de comunicación o promoción.
Eventos de empresa como herramienta de marketing.

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